האם עיר יכולה לשנות תדמית?

פ"ת, הלא היא אם המושבות ואחת הערים הגדולות בארץ, הפכה במרוצת השנים, בצדק או שלא (כנראה שלא) למושא של לעג, שם נרדף לשיממון ושינה, ברירת מחדל לאנשים שמתביישים בה וכדומה.

בואו נודה על האמת: יש הרבה מקום לשיפור בהרבה תחומים, לא הכל מושלם, אבל אין הצדקה אמיתית לתדמית השלילית שנוצרה. בעידן המודרני יחסי הציבור שולטים, ותופעת העדר היא מהסממנים הבולטים של האנושות בכלל והעם היהודי בפרט. וכשמחליטים ללגלג על מישהו או משהו, הדבר הופך משמועה ל"עובדה". ובכלל ידועה התופעה של הרבה אנשים, ארגונים וחברות שנמצאים באמת בתחתית הסולם, אשר אוהבים להרגיש או להשלות עצמם כאילו מצבם לא כל כך גרוע, ויש מישהו יותר גרוע מהם. פ"ת, שאגב מספר תושביה דומה לזה של חיפה, נכנסה בעל כורחה למשבצת של "הנלעגת".

הרי אם פ"ת היתה מקום כל כך גרוע, כנראה שלא היו גרים בה 250,000 איש, אשר מצבם הסוציו-אקונומי של רובם גבוה מהממוצע הארצי. אז מה עושים כדי לשפר את התדמית?

ראשית כל, צריך להחליט שיש רצון לשפר את התדמית. לאחר מכן צריך לבחור אנשים שמתאימים למשימה בשני מישורים:

1. שיפור אמיתי בשטח מכל הבחינות: חינוך, איכות חיים, תרבות, ניקיון, תשתיות וכו'.

2. בניית אסטרטגיית מיתוג ויחסי ציבור.

זה לא יכול לקרות ביום אחד, אבל זה צריך להתחיל ביום אחד, ומוטב מוקדם ככל שניתן. יש בעיר הרבה אנשים טובים, מקצועיים ומנוסים שיכולים להירתם למשימה ולרתום אליה את כל התושבים.